Bottega Veneta est sans doute l’une des marques les plus parlé de 2019 et il semble qu’il n’y ait pas d’arrêt de la trajectoire actuelle de la marque. Lorsque Daniel Lee, ancien concepteur de Celine sous la direction de Phoebe Philo, a été nommé directeur créatif de la maison de design italienne, il était extrêmement évident que de grands changements étaient en cours. La société mère Kering espérait se moderniser et viser à atteindre une base de consommateurs plus grande avec un plus jeune designer à The Reigns. Lee a repris la direction créative du designer de longue date Tomas Maier, qui était connu pour ses créations classiques.
La première collection de piste de Lee pour la marque a fait ses débuts plus tôt cette année, et au lieu d’un changement lent et stable, Lee a fait ses débuts de vision de la marque. Les fans ont été initiés à une version exagérée du célèbre cuir Intrecciato de la marque et Lee a fait ses débuts avec de nouvelles silhouettes et formes. Et tout comme la société mère Kering avait espéré, lorsque la poche de Bottega a fait ses débuts pour le printemps 2019, le design a touché une corde sensible avec une base de consommateurs plus jeune. Les célébrités, les influenceurs et les éditeurs ont tous pris le design, ce qui en fait l’un des nouveaux sacs les plus parlés de l’année.
Il n’est pas surprenant que la relance de Bottega Veneta sous sa nouvelle direction ait porté ses fruits. Selon la société de mode, la marque a déclaré une augmentation des ventes de 7% sur une base comparable après avoir vu une baisse au premier semestre. Il est essentiel de noter que l’augmentation des ventes déclarée intervient après que la majorité des conceptions de Lee ont frappé les magasins. Le directeur financier de Kering, Jean-Marc Duplaix, a également déclaré que, sans surprise, le RTW et les accessoires de la marque résonnent avec une base de consommateurs plus jeune, notamment aux États-Unis et en Europe.
Le BOF a également indiqué que Kering a déclaré que les ventes de Gucci ralentissaient, avec une augmentation des ventes de 10,7% par rapport à la croissance incroyable de la marque en 2017 et 2018, lorsqu’ils ont déclaré une croissance de 30% par an.